EINHEIT I : Unternehmensidentität

Übung 7 - Was bedeutet Marketing?

Hören Sie den Text. Dann ordnen Sie den Texten die passenden Begriffe zu.




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ZUM MITLESEN

Marketing – Es ist mehr als Werbung, es ist ein Instrument, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.
Ziele – nicht das verkaufen, was hergestellt wurde, sondern das herstellen, wonach Nachfrage besteht. Die richtigen Produkte für die richtigen Zielgruppen herstellen.
Schlüssel – Die Bedürfnisse der Kunden genau kennen. Ein zufriedener Kunde ist ein Kommunikationskanal. Er wird das Produkt weiter propagieren. Er ist der Schlüssel zum Gewinn.
Marktportfolio – es handelt sich um die Beschreibung aller Produkte und Dienstleistungen, die vom Unternehmen am Markt angeboten werden sollen. Es kann sich aber auch um ein "neues" Produkt handeln, welches von einem Unternehmen neu auf den Markt gebracht werden soll.
Finanzziele – z.B.: Umsatzwachstum um 20 % oder Gewinnwachstum um 5 %. Daraus ergeben sich dann konkrete Ziele für das Marketing, z.B. "Umsatzwachstum in der Kundengruppe der weiblichen Kunden, konkret: der 18-28 Jährigen, um 10 %".
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Lösung
   1. Marketing      2. Ziele      3. Schlüssel      4. Marktportfolio      5. Finanzziele   
A/ Z.B.: Umsatzwachstum um 20 % oder Gewinnwachstum um 5 %. Daraus ergeben sich dann konkrete Ziele für das Marketing, z.B. "Umsatzwachstum in der Kundengruppe der weiblichen Kunden, konkret: der 18-28 Jährigen, um 10 %".

B/ Es ist mehr als Werbung, es ist ein Instrument, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.

C/ Die Bedürfnisse der Kunden genau kennen. Ein zufriedener Kunde ist ein Kommunikationskanal, er wird das Produkt weiter propagieren, er ist der Schlüssel zum Gewinn.

D/ Nicht das verkaufen, was hergestellt wurde, sondern das herstellen, wonach Nachfrage besteht. Die richtigen Produkte für die richtigen Zielgruppen herstellen.

E/ Es handelt sich um die Beschreibung aller Produkte und Dienstleistungen, die vom Unternehmen am Markt angeboten werden sollen. Es kann sich aber auch um ein "neues" Produkt handeln, welches von einem Unternehmen neu auf den Markt gebracht werden soll.